主辦單位：中共北京市委宣傳部
首都精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室
承辦單位：北京廣播電視臺(tái)當(dāng)前位置：首頁(yè) > 北京榜樣[熱心公益]王丹：七年培訓(xùn)果農(nóng)上萬(wàn) “新農(nóng)人”讓果蔬脫銷(xiāo)首都精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室 2024-07-29

王丹

一、人物介紹

王丹，女，漢族，1982年4月生，中共黨員，平谷區(qū)電商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，新農(nóng)人講師團(tuán)直播實(shí)訓(xùn)基地負(fù)責(zé)人，平谷區(qū)人大代表。從2017年至今，王丹組建平谷新農(nóng)人講師團(tuán)走過(guò)了全區(qū)16個(gè)大桃主產(chǎn)，100多個(gè)村莊，累計(jì)培訓(xùn)果農(nóng)6萬(wàn)多人次，年人均增收超過(guò)3000元。學(xué)員在有3萬(wàn)左右的新媒體賬號(hào)，形成龐大的賬號(hào)矩陣，為平谷農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、文旅推廣起到至關(guān)重要的作用。其中學(xué)員單條視頻點(diǎn)擊量達(dá)500多萬(wàn)，單場(chǎng)直播觀看量達(dá)到4萬(wàn)人次。

王丹(右三)帶領(lǐng)學(xué)員到大棚直播菊花種植情況

二、事跡介紹

幫鄉(xiāng)親們找銷(xiāo)路，教果農(nóng)在網(wǎng)上賣(mài)桃

王丹是個(gè)平谷姑娘，園林設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，王丹在北京市里跨界做起了動(dòng)漫設(shè)計(jì)。2013年，為了照顧家人，她選擇回平谷創(chuàng)業(yè),經(jīng)營(yíng)起紡織品網(wǎng)店，銷(xiāo)量一路攀升，成為一名成功的網(wǎng)紅店主。

“平谷大桃這么有名，果農(nóng)們?cè)趺催€在擔(dān)心找銷(xiāo)售渠道?”2017年，平谷區(qū)商務(wù)局和平谷區(qū)婦聯(lián)等部門(mén)找到王丹，想讓她教果農(nóng)在網(wǎng)上賣(mài)桃，沒(méi)種過(guò)桃的王丹不禁疑問(wèn)。原來(lái)，平谷作為首都的果區(qū)，有悠久的種桃歷史，數(shù)萬(wàn)農(nóng)民以種植大桃為生，長(zhǎng)期以來(lái)確因?yàn)殇N(xiāo)售渠道單一，果農(nóng)辛苦種出的大桃，雖然品質(zhì)好、產(chǎn)量大，果農(nóng)卻沒(méi)有議價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，銷(xiāo)售主要仰仗商販上門(mén)收購(gòu)。

王丹毫不猶豫地站了出來(lái)，她利用自己豐富的電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)當(dāng)起果農(nóng)的“電商啟蒙老師”，顧不上自己的公司和年幼的孩子，一心撲在為桃農(nóng)果農(nóng)培訓(xùn)上!她將幾年來(lái)積累的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以公益電商培訓(xùn)的方式，義務(wù)為桃農(nóng)開(kāi)展電商知識(shí)培訓(xùn)，讓桃農(nóng)學(xué)會(huì)在網(wǎng)上賣(mài)桃，讓手機(jī)成為桃農(nóng)的“新農(nóng)具”。為了能做好培訓(xùn)，王丹先后三次自費(fèi)近10萬(wàn)元去電商的發(fā)源地杭州拜師，把原本的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)上升的理論層面，為課程做足準(zhǔn)備。2017年，共330人參加王丹的公益電商培訓(xùn)，電商銷(xiāo)售大桃15.4萬(wàn)斤，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額161萬(wàn)元，增收89萬(wàn)元。

王丹(中)帶領(lǐng)新農(nóng)人講師團(tuán)為農(nóng)民培訓(xùn)

2018年平谷區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+大桃”工程的電商培訓(xùn)啟動(dòng)，王丹招募成立了“平谷新農(nóng)人講師團(tuán)”，對(duì)培訓(xùn)方式、培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)一步規(guī)范化、系統(tǒng)化，帶領(lǐng)“平谷新農(nóng)人講師團(tuán)”行走在大桃主產(chǎn)，教會(huì)桃農(nóng)用短視頻、直播賣(mài)桃!

與其他的培訓(xùn)不同，由于桃農(nóng)的基礎(chǔ)薄弱，課上的時(shí)間不足以讓學(xué)員們學(xué)會(huì)電商技能，所以王丹在教學(xué)之余，利用一切可以利用的渠道、方法，幫助桃農(nóng)盡快掌握。他們的教室不局限在各村會(huì)議室，還有果樹(shù)地里現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，并堅(jiān)持每周一晚上為學(xué)員義務(wù)答疑。

王丹清晰地記得，堂電商課是在平谷大桃主產(chǎn)區(qū)劉家店鎮(zhèn)舉辦的。堂課持續(xù)了8個(gè)小時(shí)，王丹的小腿站到抽筋兒。果農(nóng)們年齡大，文化水平不高，學(xué)了后邊忘前邊，他們一遍遍地問(wèn)，王丹一遍遍地教。為了方便大家溝通，王丹前后建了400多個(gè)微信群，手機(jī)24小時(shí)待機(jī)，“哪怕您凌晨?jī)牲c(diǎn)起來(lái)摘桃時(shí)，有啥問(wèn)題不會(huì)，隨時(shí)在群里問(wèn)，我的手機(jī)只要一震動(dòng)，立馬給您解答?！边@是王丹當(dāng)初對(duì)果農(nóng)的承諾，也是一貫的做法。

從2017年至今，王丹帶領(lǐng)平谷新農(nóng)人講師團(tuán)走過(guò)了全區(qū)16個(gè)大桃主產(chǎn)，100多個(gè)村莊，累計(jì)培訓(xùn)果農(nóng)6萬(wàn)多人次，年人均增收超過(guò)3000元。在王丹的培訓(xùn)下，桃農(nóng)學(xué)員在建立3萬(wàn)左右的新媒體賬號(hào)，形成了非常大的賬號(hào)矩陣，為平谷好物銷(xiāo)售、文旅推廣起到至關(guān)重要的作用。

電商培訓(xùn)幫助農(nóng)民富足，不止在物質(zhì)層面

長(zhǎng)達(dá)7年的公益培訓(xùn)，帶給果農(nóng)的不僅是收入的增長(zhǎng)，還有精神層面的覺(jué)醒和女性地位的提升。桃農(nóng)通過(guò)學(xué)習(xí)電商課程、每天拍短視頻記錄點(diǎn)滴生活、桃園勞作時(shí)與粉絲直播聊天，讓桃農(nóng)的生活不再單一，對(duì)自我價(jià)值有了重新的認(rèn)知。王丹自嘲自己要是在過(guò)去，能拉起一支“紅色娘子軍”。

王丹的學(xué)員里有個(gè)“流量王”名叫范瑞蘋(píng)，單條視頻點(diǎn)擊量達(dá)500多萬(wàn)，單場(chǎng)直播觀看量達(dá)到4萬(wàn)。誰(shuí)也想不到，這個(gè)網(wǎng)紅大姐當(dāng)初家里四世同堂還種植十幾畝桃園，性格內(nèi)向的她每天家里地里忙里忙外，家庭地位還不高。因?yàn)榕碌⒄`干活，也膽怯上鏡，直到2019年才次走進(jìn)王丹的課堂，“我覺(jué)得找到了上學(xué)時(shí)候渴望學(xué)習(xí)的那種感覺(jué)。”范瑞蘋(píng)去年通過(guò)電商，賣(mài)出去700多箱大桃，不僅賣(mài)大桃，其他農(nóng)產(chǎn)品也賣(mài)，自己的賣(mài)光了，就幫其他農(nóng)戶賣(mài)，看到妻子網(wǎng)上賣(mài)桃為家里增收，丈夫主動(dòng)攬起家務(wù)。區(qū)內(nèi)各大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)?？吹椒度?span style="box-sizing:border-box;flex-shrink:0;">蘋(píng)拿手機(jī)直播的活躍身影，2023年，范瑞蘋(píng)和王丹一起獲得平谷區(qū)電商助農(nóng)先進(jìn)個(gè)人。

王丹(左一)為桃農(nóng)演示農(nóng)作物拍攝技巧

“電商是把雙刃劍，我們必須引導(dǎo)學(xué)員接收到和放到網(wǎng)上的是正能量的信息?！睘榇?，王丹在課上不僅教授互聯(lián)網(wǎng)操作技巧，更是反復(fù)強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、正能量宣傳的必要性。

南獨(dú)樂(lè)河鎮(zhèn)北寨村桑多蘭和老伴都是視力殘疾人，生活單調(diào)產(chǎn)生一些情緒。王丹的新農(nóng)人直播課講到北寨村，桑多蘭大姐也愛(ài)上了電商課程，通過(guò)直播收獲大量粉絲，不僅家里幾畝紅杏找到銷(xiāo)路，桑大姐人也開(kāi)朗多了，帶著愛(ài)人天天拍正能量的短視頻段子，現(xiàn)在在積極申請(qǐng)入黨呢。

公益助農(nóng)銷(xiāo)售 從滯銷(xiāo)果蔬賣(mài)到脫銷(xiāo)

除了新農(nóng)人講師，王丹還有另一個(gè)身份就是主播。通過(guò)直播宣傳平谷農(nóng)產(chǎn)品、為農(nóng)戶解決銷(xiāo)路，是王丹擅長(zhǎng)干也樂(lè)此不疲的事。2020年2月因?yàn)橐咔槠焦雀鱾€(gè)的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)，得知情況后，王丹隨即帶領(lǐng)公司員工和講師團(tuán)的姐妹，并號(hào)召全區(qū)幾千名果農(nóng)學(xué)員，利用電商，助農(nóng)銷(xiāo)售滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品。“當(dāng)時(shí)，消毒用品嚴(yán)重缺貨，我們帶著帽子、手套、護(hù)目鏡，‘全副武裝’出了門(mén)，中午能不回家就不回家，為了減少上廁所次數(shù)，水都不敢多喝一口。”王丹說(shuō)。

經(jīng)過(guò)兩周的奮戰(zhàn)，王丹和她的伙伴們累計(jì)銷(xiāo)售滯銷(xiāo)大蘿卜等青菜2000多斤，滯銷(xiāo)紅肖梨等果品3萬(wàn)余斤。在他們的帶動(dòng)下，眾多愛(ài)心人士和社會(huì)組織也積極參與助農(nóng)促銷(xiāo)。很快，平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)等的滯銷(xiāo)果蔬就脫銷(xiāo)了。

2023年5月，平谷鎮(zhèn)北臺(tái)頭村找到王丹，北臺(tái)頭村建立博士農(nóng)場(chǎng)種植鮮食玉米，壯大集體經(jīng)濟(jì)，種植成功了卻不知道如何銷(xiāo)售，想讓王丹給支招。王丹通過(guò)深度了解，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前很多村集體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)普遍存在會(huì)種不會(huì)賣(mài)的問(wèn)題?！拔蚁氚阉龀晒?，做成樣板，推廣到其他農(nóng)村集體產(chǎn)業(yè)?！?span style="box-sizing:border-box;flex-shrink:0;">王丹接下這塊“硬骨頭”，義務(wù)幫忙搭建直播賬號(hào)、申請(qǐng)網(wǎng)上店鋪、開(kāi)展人員培訓(xùn)，很快見(jiàn)到效益，“棒臺(tái)頭”鮮食玉米賣(mài)火了，僅2023年網(wǎng)上銷(xiāo)售10萬(wàn)根。北臺(tái)頭村干部感激地給王丹送來(lái)兩面錦旗。

王丹從小就是個(gè)助人為樂(lè)的姑娘，輔導(dǎo)同學(xué)學(xué)習(xí)、幫助老師打掃衛(wèi)生、照顧村里孤寡老人都是她常干的事。所以同學(xué)聽(tīng)說(shuō)她干的事的時(shí)候，笑著說(shuō)：“終于為你那顆助人為樂(lè)的心找到用武之地了。”7年里不分晝夜的果農(nóng)電商培訓(xùn)，在別人那是苦差事，王丹卻樂(lè)在其中，“我就想著讓平谷農(nóng)民辛勤勞作之余，每天都能拿起手機(jī)有錢(qián)叮咚到賬?！?

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